McLuhan, herhangi bir iletişim aracının bireysel veya toplumsal etkileri ya da her yeni teknolojik gelişmenin, insanoğlunun işlerine katılan yeni bir ölçeğin sonucu olarak ortaya çıktığını vurgulamaktadır. Düşüncesini elektrik lambası örneği ile açıklar. Elektrik lambası saf bir bilgidir der McLuhan; herhangi bir metni okumak için elektrik lambasını kullandığımızda iletisiz bir iletişim aracının ortaya çıktığını söyler. McLuhan'ın bütün iletişim araçlarının ortak özelliği olan bu olgudan yola çıkarak yaptığı saptama hangisidir?
Kitle iletişimi gücünü, onun gücünün her şeye yeteceğine ikna olmamızdan alır.
Kitle iletişimi yaşamımızın her alanında bizimle beraberdir.
İleti, iletişim aracının kendisidir.
İnternet, çağımızın büyülü teknolojisidir.
Kitle iletişim süreci anonimdir.