1940'lı yıllarda yapılan araştırmalarda Lazersfeld ve arkadaşları medya etkileri konusunda aşağıdaki etkilerden hangisinin oluştuğunu ortaya koymuşlardır?
Yönlendirme, etkileme
Uyarma, güçlendirme
Tutum değiştirme, etkin kılma
Kavrama, etkileşim, serbestleşme
Aktifleme, güçlendirme, değiştirme